📖 この記事で分かること
・ゼロクリック問題とは何か（Google検索で起きている変化）
・63.5%という衝撃的な数字の意味とあなたへの影響
・noteだけがAI検索で4倍も流入を獲得している理由
・今すぐ始められる具体的な対策
💡 知っておきたい用語
・ゼロクリック：Google検索でAIの要約だけを見て、元のサイトには行かずに満足してしまう現象のこと
最終更新日: 2025年12月1日
最近、Web記事のアクセス数が減っていませんか？
「なんだか最近、PVが落ちてる気がする」「検索順位は変わらないのに訪問者が減った」——こんな声を、周りでもよく聞くようになりました。
実は今、Web業界で深刻な問題が起きています。それが「ゼロクリック問題」です。
ゼロクリック問題の真実
株式会社ヴァリューズとnote株式会社が2025年10月に公開した共同調査で、衝撃的なデータが明らかになりました。
2025年9月時点で、Google検索の63.5%がゼロクリックになっています。
これ、どういうことかというと、100人が検索したら、63人は検索結果ページから一度もどこのサイトにも行かずに満足してしまっているということなんです。
AI Overviews導入から加速した変化
この変化は、2023年8月にGoogleが「SGE（Search Generative Experience）」の日本での試験運用を開始し、2024年8月に「AIによる概要（AI Overviews）」として正式公開してから加速しています。
検索すると、結果の上部にAIが作った要約が表示されるようになりましたよね。あれです。
正直なところ、私も開発の調べ物をするとき、AIの要約だけで満足してクリックしないことが増えました。便利なんですが、コンテンツ制作者としては複雑な気持ちです。
データを見ると、影響は想像以上に深刻です：
- 過去2年間でGoogle経由のサイト訪問が33%減少
- 2025年9月のGoogle検索は約61.8億回
- 実際にサイトに流入したのは36.5%の22.6億回のみ
- 残り63.5%がゼロクリック
検索数自体は横ばいなのに、クリックされない。これが今、Web業界で起きている現実です。
なぜnoteだけが選ばれるのか
ただ、この厳しい状況の中で、例外的な成果を出しているプラットフォームがあります。
それが「note」です。
今回の共同調査で明らかになったのは、noteへのAI経由の流入が、統計的な期待値の約4倍に達しているという事実です。
しかも、2025年3月から8月のわずか5か月間で、noteへのAI経由流入が約3倍に増加しています。
では、なぜnoteだけが選ばれるのでしょうか？
調査レポートによると、noteには3つの特徴があります：
①多様な視点が集まる場
同じテーマについて、様々な立場の人が語っています。例えば「副業」というテーマなら、サラリーマンの体験談、起業家の成功事例、税理士の解説、失敗談などが自然に集まる。
AIは「ここには信頼できる多様な情報がある」と判断し、ユーザーも「要約では足りない、もっと詳しく読みたい」と感じるわけです。
②常に最新情報が更新される
企業の公式サイトは更新が遅く、古い情報が放置されがち。でもnoteでは毎日誰かが新しい記事を書いています。
AIは「ここに来れば最新が分かる」と学習し、優先的に引用するようになります。
③実体験・生の声が豊富
多くのサイトは他サイトの情報をまとめただけ。AIでも要約できます。
でもnoteには「私はこうやった」という実体験や、専門家の独自見解が多い。これはAIが要約しても、ユーザーは「もっと詳しく知りたい」とクリックします。
今すぐできる3つの対策
では、私たちは何をすべきでしょうか？
noteの成功事例から学べることは明確です：
①AIが要約できない一次情報を発信する
あなただけの体験、現場での気づき、独自の洞察。これらはAIでは代替できません。
②継続的に情報を更新する
「ここに来れば最新が分かる」状態を作る。古い記事を更新するだけでも効果があります。
③テーマに一貫性を持たせる
バラバラな内容より、特定のテーマで深掘りした情報を集積する。専門性の高い「情報のハブ」を目指しましょう。
実際、日経電子版の読者コメントでも「1ページ完結の読みやすいサイトにしたら、AIによる概要ができてPVが増えた」という事例が紹介されています。
まとめ：AI時代のコンテンツ戦略
ゼロクリック問題は、GoogleのAI検索機能の導入以降、確実に加速しています。周りでもよく聞くこの問題が、今回の調査で数字として裏付けられました。
63.5%がゼロクリック。これは一時的な変化ではなく、検索の構造そのものが変わってしまったことを意味します。
でも、noteの事例が示すように、解決策はあります。
重要なのは、AIが代替できない価値を持つこと。そして、人が「もっと知りたい」と思うコンテンツを作ること。
従来のSEO対策に加えて、これからは「GEO（Generative Engine Optimization）」——AIに選ばれ、かつ人が読みたくなる最適化が必要になります。
あなたのコンテンツは、AI時代に選ばれる準備ができていますか？
よくある質問
Q: ゼロクリック問題への対策は、今すぐ始めるべきですか？
A: はい、データを見る限り影響は深刻です。ただ、慌てる必要はありません。まずは既存記事に一次情報を追加したり、実体験を書き加えたりすることから始めてみてください。小さな一歩でも、AIの評価は変わります。
Q: noteを使わないとAI検索で不利になりますか？
A: いいえ、重要なのはプラットフォームではなくコンテンツの質です。noteの成功要因である「多様性」「最新性」「一次情報」は、自社サイトでも実現できます。ただし、noteのドメインパワーは確かに強力な武器になっています。
Q: 従来のSEO対策は無意味になりますか？
A: 無意味ではありませんが、SEOだけでは不十分になっています。検索上位に表示されても、そこからクリックされるかは、AIが「引用したい」「詳しく読む価値がある」と判断するかどうかで決まるようになりました。SEOとGEOの両方が必要な時代です。
【用語解説】
ゼロクリック【ぜろくりっく】
Google検索で調べ物をしても、検索結果ページから他のサイトに移動せず、AIの要約や検索結果画面の情報だけで満足してしまう現象。2025年9月時点でGoogle検索の63.5%を占める。
SGE / AIによる概要【えすじーいー】
Googleが2023年8月に日本で試験運用を開始し、2024年8月に正式公開した、検索結果の上部にAIによる自動要約を表示する機能。正式名称はSearch Generative Experience（検索生成体験）で、正式公開時にAI Overviews（日本では「AIによる概要」）に改称された。この機能の導入でゼロクリック率が急加速した。
GEO（Generative Engine Optimization）【じーいーおー】
従来のSEOが検索結果での上位表示を目指すのに対し、ChatGPTやGeminiなどの生成AIが回答を生成する際に、自社のコンテンツを参照元として引用されることを目指す新しい最適化戦略。
ドメインパワー【どめいんぱわー】
Googleから見たWebサイト全体の信頼度や権威性のこと。良質なコンテンツが多く、他サイトからのリンクが多いサイトほどドメインパワーが高く、検索上位に表示されやすい。noteはこのドメインパワーが非常に強い。
免責事項: 本記事の情報は2025年12月1日時点のものです。AI技術と検索エンジンの仕様は急速に変化しているため、最新情報は各公式サイトでご確認ください。
Citations:
[1] 株式会社ヴァリューズ・note株式会社「ゼロクリック時代の新GEO・AI SEO 共同調査レポート」(2025年10月30日)
[2] 日本経済新聞「生成AI経由の流入、『note』強し ゼロクリック問題に一つの解」(2025年11月22日)
[3] Web担当者Forum「ヴァリューズとnoteがAI検索によるゼロクリック時代のユーザー行動変容を共同調査」(2025年11月6日)
[4] GMO TECH「SGE(AI検索)とは？日本での実装状況、SEOへの影響と対策を解説」(https://gmotech.jp/semlabo/seo/blog/sge/)
